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浅析网站首页的广告形式7z

2019/06/13 来源:揭阳信息港

导读

一般而言,由于互联用户在刚登录某站时,会看到各种各样的广告。这些广告杂乱无章,因此,大多数的标语用户很容易看过就忘。行为追踪就是防止这种情况

一般而言,由于互联用户在刚登录某站时,会看到各种各样的广告。这些广告杂乱无章,因此,大多数的标语用户很容易看过就忘。行为追踪就是防止这种情况发生的方法之一,从而使得广告与用户的生活和目前的精神状态相关的机率更大。或者,您也可以采取不那么敏感的方式使广告能容易被用户回想起,在站首页宣传您的品牌。

许多站首页的广告活动都这么简单:他们将广告客户品牌的关键要素放在非常明显的位置,以致于他们不可能会被用户错过,而且也不太可能被人遗忘。对于一些知名的品牌来说,如可口可乐,这种方式尤其有效。这类品牌有一定的优势,可以将他们的品牌标识作为站背景的皮肤(或壁纸),那么该品牌可以一整天都对着用户。但是,许多广告会采取更富有创造性的办法,如选择讲故事的形式。今天我要讲的大多数站首页的广告方案,就是针对这些品牌知名度不够高,以及倾向于创新广告的公司。他们需要加强宣传力度,以提高品牌知名度,突出产品的作用。

同步广告

同步广告单元是站首页广告活动中较受欢迎的形式之一。其技术先进程度能够让营销商创造出更加引人入胜的广告体验(就好比环绕声与立体声的对比),而且如果消费者是在看到其它内容(即站内容)之前先看到这个广告的话,消费者更容易被这个吸引。

以这周纽约时报站首页中的Mac广告为例。该广告活动使用了三个单元:一个告示板,两个垂直横幅单元。该告示板仍然是静态的,主要突出市场研究公司Forrester Research的数据苹果荣获客户体验品牌。另外两个广告单元则是使用视频形式,彼此之间相互响应,并与静态横幅一动一静相互衬托。三个横幅广告是屏幕上的广告。

全面覆盖广告

协调互动的同步横幅能够如此彻底地吸引用户的注意,以致于在某小段时间内,用户可能无法注意到页中的其它内容。全面覆盖广告具有相同的效果,完全不给用户分心的机会。由于覆盖广告阻止了用户浏览页内容的机会,营销商保证用户可以完整地看到这一广告。但是,这种方式可能会得罪这类互联用户,即他们浏览站并不是为了来体验这一包罗万象的广告的。

尽管如此,虽然这种广告方式已有近十年的历史,而且在近几年已有了一些演变,但它还是一直受到广告品牌与该出版商联系在一起。而且该视频会在覆盖广告的背景中运行。除了广告的不可忽略性(既有好处也有坏处),该广告也成功地展示了福特和ESPN(美国有线体育电视)之间的关系。ESPN宣称它拥有大批忠实的用户,那么这肯定会对该汽车品牌产生一些积极的影响。

视频、广告和皮肤

这种结合正在迅速成为三连胜式的页广告。广告客户将视频放在前端和中心的位置,旁边再放一两个横幅广告单元,以一能够产生深远影响的广告活动作为背景。

女性内容出版商吸引了一些广告客户如Electrolux(伊莱克斯)和Mott's.这两个品牌近几周都在该站主页上进行广告宣传,将这些广告单元组合起来使用。两个品牌都使用了背景皮肤来展示其产品:伊莱克斯展示的是环保洗衣机和烘干机,Mott's展示的是苹果箱。这两个广告活动在用户一登录SheKnows首页时,就都成功地吸引了用户的注意力,而且并不干预用户的络活动,也不会延迟其浏览站内容的时间。

下周,我们将重点介绍路障广告,以及广告客户在使用这一广告形式时所面临的挑战。随着越来越多独特的广告理念的产生,这类精心制作的广告单元会让媒体买家产生这种想法,还是首页广告更好。

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