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曹国伟将加强微博投资新浪微博将推新版

2019/05/14 来源:揭阳信息港

导读

北京时间8月16日消息,新浪今天发布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2012财年第二财季,新浪净营收到达1

北京时间8月16日消息,新浪今天发布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2012财年第二财季,新浪净营收到达1.316亿美元,较上年同期增长11%。非美国通用会计准则净营收1.269亿美元,较上年同期增长11%,处在公司1.26亿美元至1.29亿美元的预期范围之内。

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广告营收1.031亿美元,较上年同期增长12%,处在公司1.03亿美元至1.05亿美元的预期范围之内。非广告营收2850万美元,较上年同期增长5%。非美国通用会计准则非广告营收2380万美元,较上年同期增长6%,处在公司2300万美元至2400万美元的预期范围以内。

新浪第二季财报广告营收获长11%,事迹超出分析师预期,同时下季度预期与分析师基本一致。

新浪首席执行官曹国伟在会议上表示,奥运期间微博成为主要的讯息传播渠道,因此将在未来加强对微博的投资。今年的主要目的将会是透过提高用户满意程度增加用户人数。近来更推出新产品微吧,让用户可以依话题讨论而不只靠用户之间的关系,我们认为这个产品将会对微博的满意程度有帮助。

曹国伟更透露将会推出第五版本的微博,将会针对个人页进行改版,同时也让用户可以针对小圈子分享照片与内容。

而针对微博营收的机制,除了现有的广告之外,近也推出付费会员制,而主要目的并非在会费,而是希望收集付费会员,当作日后收费服务的基础。

新浪首席执行官曹国伟、首席财务官于正钧以及首席运营官杜红等高管,于当地时间8月15日盘后召开会议,解读财报要点并回答分析师发问。

以下为新浪第二季度财报分析师提问环节主要内容:

摩根史坦利分析师季卫东:能否谈一下微博的广告客户与类别为何?以及在微博与站上刊登广告的趋势?

新浪首席执行官曹国伟:这是季我们开始在微博上单独刊登广告,有不同的产品,价格也不同,初期的反应很正面。广告客户在汽车以及消费品上占大宗,明显的我们也吸引新广告客户,特别是那些从未在我们站上登广告的客户。我想有大约80个客户是首次尝试在我们的社交媒体微博上刊登广告,有75%-80%的现有广告客户拓展到微博上,有%的客户首次在站上打广告,而这些客户多数都属品,并预期在下半年会翻倍成长。

不可避免的,会有部分的客户在广告预算上会决定在微博上多花钱,而减少在站上的广告预算,但如果看我们整体的成长数字,与市场相比较,还是相当快。

摩根史坦利分析师季卫东:再谈一下第三季奥运对业绩的影响以及花在取得内容上的开销。

新浪首席执行官曹国伟: 历史上像奥运这类大活动一向对我们有帮助,这次也不例外,我想我们在中国市场上的广告收入上应该是地位。但你也会看到当客户在大活动上花较多时间与金钱,其它的活动上的开消就会减少。但整体来讲,奥运还是正面的。至于内容的花费上,不可避免的也必须要从其它的媒体上购买内容,以提供更好的。这当然也会影响本季的营利,但广告的营收获长比例还是超过内容的开销成长比例。

瑞士信贷分析师Wallace Cheung:能否细分微博的广告营收,像是品牌,赞助商以及目标性广告? 和第三季的展望。

曹国伟: 我们并没有细分这三个方面,固然有些活动或集中在品牌,有些则重点放在赞助商。针对微博广告,我们采用的是以每千人成本(CPM)为主,所以微博上的广告比较着重在表现上,但相当混合,因此我没有详细分类的数字。

至于第三季我只能说,预期会有更多广告客户,而每个广告客户所花的广告预算也会更多。而奥运的部份在站上比较偏重赞助商,而在微博上这也是次我们在上比计算机终端上卖出更多的广告,我们也相当兴奋。

瑞士信贷分析师Wallace Cheung:你如何看待非广告微博收入?像VIP付费会员以及游戏的营收。

曹国伟:我们从六月开始推出付费会员制,并不期望以后会收到多少会费,但我们希望建立付费会员的基础用户,以后如果推出付费的服务,将会扩展到这些人身上。在某些程度上,我们希望在某些会员上能建立付费关系,以便日后业务的推广。

大概一年前我们在微博平台上推出游戏,初只是想把市场作大,吸引更多开发者,目前虽然还不是占公司营收很大比例,但未来应该会有更大比例。

巴克莱资本分析师Alicia Yap:新浪服务应用程序Palm赚钱的机会如何? 我们在奥运期间有看到广告,这是已经成熟的产品还是仍在测试阶段?新浪如何定位服务应用程序跟微博的应用程序?

新浪首席执行官曹国伟:整体来说,对每个产品都很重要,而且成长很快,在奥运期间,的交通流量与站的交通流量相当接近。一开始没有特别注重是因为市场还没有准备好,但把奥运作为一个设计广告产品的起点。还需要时间,因为要如何测量广告效应还有待考验,但肯定是未来趋势。

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