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58同城嫁腾讯是否进对豪门

2019/05/15 来源:揭阳信息港

导读

6月27日晚,又一家互联公司选择站队,加入豪门。消息称腾讯入股58同城,以7.36亿美元获得58同城19.9%的股分。这是继入股大众点评后,

6月27日晚,又一家互联公司选择站队,加入豪门。消息称腾讯入股58同城,以7.36亿美元获得58同城19.9%的股分。这是继入股大众点评后,腾讯在O2O市场的又一重要布局。

这一场豪门盛宴,对于腾讯来讲,是压在O2O市场中众多赌注的一支。无论大众点评,还是58同城,或是未来的哪一家,压得赌注越多,收获的可能就会更高。对于58来同城来讲,站到腾讯身后,选择真的对吗?

量大就一定是好流量吗?

在中国互联界,腾讯掌握着的社交流量,对腾讯流量的料想很多,但腾讯流量的效果转化率一直很骨感。

这一点在大众点评就有所体现,在与腾讯合作一个季度后,大众点评与美团的差距却进一步拉大,从直接的销售额增长来看,今年美团5月销售额较3月净增长20%,而大众点评,5月较3月增长了不足10%(团800数据)。在流量效果上,大众点评背后的腾讯实实在在的输给了美团的干爹阿里。

对像58同城这样的基于本地生活服务的分类信息平台来说,未来争夺的市场更多集中在移动端,显然腾讯在手Q和上的巨大移动端流量,给了58同城更多的想象空间,但骨感的依旧是现实。

今年6月18日,京东大促,根据其公布的数据,全天来自移动端的下单量总体占比为25%,虽然并未单独列出来自不同移动端下单量的详细数据,而可参考一季度京东App贡献的下单占比18%。也就是说,618大促,手Q两大入口导流,再加上10亿红包发出后,年中大促仅提升7个百分点,成绩并不亮眼。

站队是一把双刃剑

对于58同城来说,站队是一把双刃剑,选择腾讯, 意味着放弃了另外的巨头百度、阿里巴巴和360。尤其是百度,纵观百度与腾讯这些年的收购,凡事更依赖流量的,选择百度的胜者更多,比如嫁给百度的去哪儿,日子比跟了腾讯的艺龙好一点;被百度收入囊下的糯米,其月度销售额增长亦高于大众点评(团800数据)。

从移动分发量大小来看,腾讯其实不能带给58有力的支持。据易观国际2014年季度中国全渠道应用分发量市场份额来看,百度系占据了41.5%的市场份额,而腾讯排在360系之后,占16.6%的市场份额。

嫁入豪门是风光,而对于58来讲,嫁给腾讯,是否进对了豪门?还有待观望。

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